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Grapeshot與The Trade Desk, Inc.合作推動語言鎖定技術

記者:亞洲經濟通訊社 產經訊息中心 新聞分類:國際在線 更新日期:2015-07-24 09:00:00

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(亞洲經濟通訊社/產經新聞中心) 倫敦和加州文圖拉--(美國商業資訊)--專精於關鍵字鎖定的英國數位廣告科技公司Grapeshot今天宣佈,在領先的全球需求方平臺The Trade Desk, Inc.推出以語言為基礎的關鍵字科技產品,以用於亞太市場。該關鍵字技術解決方案可讓行銷業者根據語言來更精確地聚合和區分目標受眾。

使用The Trade Desk的廣告商現在可根據消費內容所使用之不同的簡體和繁體書面語文來識別不同族群的華人消費者;區分加拿大的法語和英語人士;區分比利時的荷語和法語人士;在美國,行銷業者可在廣泛使用西班牙語的州(如加州和佛羅里達州)區分西語和英語人士。

The Trade Desk亞太區資深副總裁Matt Harty表示:「作為買方的平臺,我們的目標是保證客戶取得從事全球宣傳活動所需的全方位工具和控制能力。網站級的語言鎖定是宣傳活動中用戶級鎖定的重要功能,特別是對於亞太地區這樣語言多樣化的地區。我們與Grapeshot的夥伴關係讓我們的客戶在接觸到最重要用戶的同時,也能夠保護其品牌。」

Grapeshot亞太區主管Chris Pattinson表示:「Grapeshot與The Trade Desk的夥伴關係和我們推出根據語言進行鎖定的功能,對我們在亞洲的持續成長十分重要。亞太地區是包含多種獨特文化和語言的多元化集合體,因此對於針對多個市場的推廣活動而言,沒有可『通用』的行銷方案。現在,透過使用Grapeshot的產品,The Trade Desk讓品牌公司能夠以九種主要線上當地語言中的任何一種,針對消費者量身打造推廣方案,以增加另一層廣告接受度。」

丹麥啤酒公司嘉士伯透過The Trade Desk成功地在馬來西亞進行針對中國新年的行銷活動,利用Grapeshot的語言鎖定功能,考量與特定語言相關的宗教和社會傳統後,更有效地塑造市場。

Accuen東南亞程式化購買部門總監Jonathan Mackenzie表示:「當我們在亞洲的多個市場和多個行業展開行銷活動時,我們必須非常注意客戶和目標受眾的文化和宗教禁忌。最近在馬來西亞進行的嘉士伯推廣活動中,整合到The Trade Desk平臺中的Grapeshot語言技術帶給我們極大的信心,讓我們能夠精準地鎖定目標受眾,在最恰當的環境中傳遞品牌資訊。」

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