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【兩岸業界訪談】撬開視覺行銷撩撥消費者購買欲望 程東/普度(福建)電子商務有限公司運營部經理

記者:媒體聯播公共平台 新聞分類:產業學術 更新日期:2015-03-17 10:00:00

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程東/普度(福建)電子商務有限公司運營部經理。 圖/精英訪談 hhczy.com
(行行出狀元-菁英訪談 hhczy.com) 像很多年輕人一樣,程東也是一個電子商務愛好者,本著對互聯網市場的夢想,幾年來他不斷地對電子商務做深究,後來一股‘成立一家專業的電商服務型企業,為傳統企業提供電商平臺的服務’念頭蔓延,他見機而作成立了CV視覺工作室,這幾年他在創業的道路上披荊斬棘,目的就是把福州本地的互聯網氣氛烘托起來。

CV視覺是一支充滿活力,極具創新意識和優越設計水準的專業攝影、設計團隊。專注於為電子商務運營商提供最專業的商品攝影,品牌設計。是專屬於廣大電子商務運營商的“視覺夢工廠”,以標準化的流程服務客戶,以規模化的生產降低電商運營成本,以品質化的服務引領整個行業,全面提升電子商務協力廠商服務行業的標準,為客戶帶來更好的服務體驗。
服務範圍主要涉及電子商務產品攝影,包括服裝攝影、箱包攝影、鞋類攝影、食品攝影等產品攝影,以及品牌VI視覺系統,淘寶店鋪裝修,詳情頁設計,爆款詳情頁、首頁焦點圖、鑽展、直通車等設計定制服務。

採訪背景:

如何通過富有感染力的視覺刺激帶來消費者訪問深度和購買欲望?如何優化改善用戶體驗從而提升成交轉化率?一系列的問題困惑著正在匍匐前行的廣大中小型電商,今天行行出狀元邀請福州CV視覺攝影總監——程東,為廣大電商揭曉視覺行銷傳播帶來的巨大商機。

隨著時代的發展,電子商務勢頭越發的威猛,如今,線上平臺為傳統品牌提供了一個全新的管道。而視覺行銷能為消費者提供更直觀的感受和更直接的體驗,已經逐漸被廣大電商重視,對消費者而言,視覺行銷吸引的是眼球,撩撥的是購物欲望。  

在琳琅滿目的實體店櫥窗面前,鮮明的品牌形象和產品風格讓眾多客戶為其傾倒。同樣,在虛擬購物市場中,極具個性和檔次的產品特寫,主題清晰別致的店招以及豐富時尚的色調搭配等等這些精細化的視覺行銷手段也頗受廣大消費者追捧。

程東指出,“從消費者購買偏好和習慣來看,越來越多的消費者是看到商品後才做出購買決定的,我們團隊希望説明賣家重視視覺行銷,因為它是一種能夠引起消費者注意,提起其興趣,激發購買欲望的利器。”

“對於電商而言,線上賣產品給人的第一感覺應該是具有高度美感的視覺享受。我們根據每個客戶所經營的產品然後充分利用視覺衝擊,色彩調和,頁面配置等,完成店鋪的整體設計,向消費者傳達整個產品及品牌風格調性,讓消費者認准我們客戶的個性標籤,提高他在店鋪的停留時間,從而提高顧客的粘性。”

“比如我們服務賣服裝的傳統企業,由於類目在網購市場中排名靠前,想要讓顧客在茫茫人海之中一眼認准它實屬不易,但是我們會根據產品的特點,給予多角度展示,甚至拍出3D的效果,讓視覺衝擊向消費者進行傳導,利用產品特點設計突出品牌視覺形象,打造客戶的爆款。”

在他看來,視覺行銷作為一種直觀的行銷手段,它其實一直默默地待在每個終端的幕後台角。“我衷心希望我們的動機,能真正起到提升客戶銷售業績的作用,使終端的行銷方式更加豐富和成熟。”程東說。

當記者問到目前市場對於線上走品牌道路的電商為數多嗎?程東回答道,“當下中小型企業的產品包裝,品牌運作已經勢不可擋。如今,消費者趨向成熟和理智,線上賣家以低廉價格銷售低端產品的局面勢必成為過去,只有‘品牌’才是維持和擴展客戶群的長久之道。”程東如是說道,他很多客戶要做的是產品,而非平臺,並且信念也很堅定。許多客戶他們願意兩條路並行,他們會線上上打造適合平臺的品牌,因為無論如何,電子商務是消費模式的必然趨勢,這個平臺有人去做,做的也會越來越好,很多客戶需要借助這個現成的平臺去專心做產品實現雙贏局面。


聯播原載連結 菁英訪談 http://fangtan.hhczy.com/dhjy/show/11251.shtml

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