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尼爾森媒介指標:「手機行先」成為趨勢

記者:張俊明 新聞分類:產業經濟 更新日期:2018-05-01 08:23:00

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香港2018年4月30日電 /美通社/ -- 根據《香港尼爾森媒介指標2017年終報告》,香港智能手機普及率與2016年相比上升5%(由470萬升至493萬人)。使用智能手機上網的人數較往年多4%,而使用其他裝置,如電腦或平板電腦上網的人數則下跌2%。
尼爾森香港媒體高級總監劉悅媺表示:「隨著媒體生態系統持續改變,網上媒體已成為主流,相信未來日子網上渠道將會主導市場。在這情況下,網絡將理所當然地變成更強大、更成熟的媒體工具。」

數據化 流動化

《香港尼爾森媒介指標2017年終報告》指出使用智能手機上網的人佔全體互聯網用戶的97%;在線時間由每天2.8小時增加至3.2小時,比2016年上升14%。整體網絡用戶當中12至64歲人群比例由91%增加至94%,趨勢與電視相似,使網絡躋身成關鍵媒體之一。

機頂盒及流動裝置有助電視收視率增長

免費電視、收費電視及衛星電視的收視率由92%升至94%,部分升幅由機頂盒的普及帶動:擁有機頂盒的家庭比例從16%上升到43%;連同流動裝置使用量的湧現,戲劇類視頻(最受歡迎電視節目類別,佔91%)支撐起整體電視收視。

社交媒體帶來更多讀者

「手機行先」不僅影響著數碼世界,亦牽動著報紙和雜誌等傳統平面媒體。日報的總體平均讀者人數(AIR)較去年遞增3.3%,其中社交媒體版本佔2%增長率;網頁版和應用程式版本的讀者人數則下降2%。社交媒體為雜誌(週刊和月刊)帶來更大升幅,令整體讀者人數增長近2%。

在線儀表板(Live Dashboard)即時掌握

近半世紀前,「尼爾森媒介指標」(Media Index)是香港首個多媒體消費調查,現已成為業界一致採用的 KPI,對廣大消費者的媒體應用和消費習慣提供了關鍵的洞悉。尼爾森將繼續擔當創新路上的先驅,將於本月率先在尼爾森媒介指標中推出一個能將所有功能一體化的平台:在線儀表板(Live Dashboard),讓用戶能即時一覽概況,並隨時隨地以任何數碼設備瀏覽媒體和消費數據,一切盡在掌握。

關於尼爾森媒介指標

香港尼爾森媒介指標(Media Index)自1969年推出,是香港首個多媒體消費調查,為業界就香港消費者的人口分布、社會經濟特點、一般消費及生活模式提供媒體及購買習慣的重要指標。調查範圍覆蓋全香港,每年訪問6,000名12-64歲的香港消費者。有關調查亦以國際認可的調查方式進行,數據以12個月滾動模式處理,根據政府的統計,對香港已知人口進行加權和預測。

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