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亞太區消費者的消費持續上升 香港第三季零售總額增長超過12%

記者:新聞編譯中心 新聞分類:國際在線 更新日期:2018-12-21 11:38:00

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香港2018年12月21日電 /美通社/ -- 尼爾森今天公佈的最新亞太快速消費品增長數據顯示,整個亞太區的消費者支出在第三季有所上升。快消品價值總額比去年同期增長6.5%,而上一季度對比同期的增長率為4.9%。快消品的平均價格比去年同期增加2.1%,而上一季度的增長率為2%。亞太區的銷量增長率達4.4%,而上一季度的增長率為2.9%。

尼爾森追蹤全球65個市場對整體快速消費品的消費者信心和經濟趨勢,2018年第三季的季度統計數據報告顯示印度、菲律賓及中國在第三季比去年同期增幅最高 (分別為16.5%、8.4%及7.3%)。

受亞太地區對就業前景、個人財務狀況和支出意願的正面氣氛影響,亞太區消費者在第三季的信心略為上升(上升2點至114)。 馬來西亞消費者的信心升幅最為強勢(上升10點至127點),其次是泰國(上升10點至112點)和越南(上升9點至129點)。尼爾森市場營銷和銷售成效部 (Marketing and Sales Effectiveness, Nielsen) 的 Laura McCullough 指出:「內消在亞太地區繼續保持龐大的潛力,而出口的機會亦不容忽視。強勢的綜合GDP增長、雙位數的平均薪金升幅和消費階層不斷尋求提高生活質素等因素,將為新的快速消費品類別增加購買意向,並有助推動整體行業的增長。」

在香港,今年第三季的消費者信心指數與上一季相若(微升1點至106點)。 但香港人對就業前景的看法則與亞太地區的樂觀情緒有所不同,該信心指數由上季的59點顯著下跌至51點,可見香港人現時對本地就業市場的信心有所減弱,這有機會受貿易戰等經濟不穩定因素所影響。而就目前而言,香港消費者在個人財政狀況 (61) 和消費意慾 (53) 方面與上季相若 (上季分別為61及54),暫未受就業市場前景動搖。

香港經濟持續穩步增長,第三季的GDP增長率為2.9%,而通脹率為2.7%。GDP的增長有賴於私人消費開支有所回升(比去年同期上升5.2%),從而推動本地經濟向好。即日來回香港旅客的人數上升了22%,而第三季的零售總額亦比去年同期增長超過12%。在快速消費品方面,有賴持續的旅客量,整體市場得以繼續緩慢增長。該類別在第三季度增長率為2.9%,而2018年第二季度則為5.8%。 中小型商家亦因旅客購物而受惠,在護膚和美容產品方面的銷售增長尤為明顯。

在銷售渠道方面,縱然74%的香港消費者曾在2018年於網上購物,但電子商務只佔整體銷售量的一小部分。 其中服裝和旅遊一直為網上購物的最受歡迎類別,而包含食品等的雜貨類別銷售額亦正在上揚,其中有29%的消費者曾購買此類產品。尼爾森香港及澳門董事總經理李國基表示:「在實體店仍為香港最主要的銷售渠道的同時,我們預計電子商務將持續增長。市場營銷人員需要配合消費者的全渠道行為並部署更精確的定位策略以保持競爭力。」


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