2021年 05月 08日 星期六 合作提案 活動報名

社會企業亞洲經濟通訊社 ASIAN ECONOMY NEWS AGENCY

AENA Taiwan Station

美傳媒》創新的新市場趨勢也讓行銷強化變現力

記者:張俊明 新聞分類:專欄論壇 更新日期:2021-03-21 18:08:00

文字級數:
美傳媒》諾貝爾經濟學獎得主羅納德.蔻思曾說,「市場是被開創出來的,而不是去找到的。」傳統的市場行銷概念,是在眾多消費需求中,找到一個略以形成的市場樣態,然後介入並經營它。不過,在創新管理意識抬頭下,創造市場的創新,就是創造新的市場。

名列全球50大思想家的全球知名管理大師,哈佛商學院教授克里斯汀也指出,不是所有的創新都一樣,市場是被刻意創造出來的,人人都知道要創新,但其實,找到對的方式的創新尤其重要,如何在看似不存在的地方,創造出新市場,打造全新的商業獲利模式,才能讓市場的行銷快速轉變為變現能力,讓走過路過的過客,變成忠實的顧客。

創新分成三種,「一、持續性創新。二、效率性創新。三、創造市場的創新。」對想要維持成長的組織來說,每一種創新都在扮演獨特的角色。所謂的創造新市場並不是指任何的新市場,新市場可以是服務無產品可買的顧客,或是基於多種原因而負擔不起或無法取得既有產品的顧客市場,這種創新把複雜又昂貴的產品,轉變成平價又容易取得的產品,讓更多的人買的起和使用它們。

創業者和經營者在考慮開拓新市場前,應注意以下五大準則:
一、鎖定「零消費」的商業模式:零消費指潛在消費者,暫時沒有能力購買和使用產品或服務。

二、賦予技能:以逐漸降低成本提供更高的性能,技術是把較低價值的輸入轉換成較高價值的輸出流程。

三、新的價值網絡:價值網絡定義了公司的成本結構。由於多數企業是鎖定現有消費者,他們的成本結構使其無法鎖定零消費者,然而創新的價值網絡可以使公司重新定義成本結構。

四、應變策略:創造新市場時,創新者通常是採用應變或靈活的策略,因為他們是鎖定尚未定義的市場。

五、高層支持:創造新市場的事業往往不受青睞,為了在現有組織中生存,創造新市場的創新需要管理高層的支持與支援。

最新專欄論壇

文薈獎20屆 多感官體驗作品展台中首開跑

(亞洲經濟通訊社/台灣新聞中心 許薰分)由文化部指導、國立彰化生活美學館主辦的「第20屆文薈獎—全國身心障礙者文藝獎」,已於4月12日正式開跑徵件。為讓更多民眾及身心障礙朋友了解文薈獎,並展示去年度第19屆優秀得獎作品,主辦單位特於台中、台南、...

彰化縣政府推動「110年度彰化縣傑出演藝團隊徵選與獎勵計畫」宣揚文化特色

(亞洲經濟通訊社/台灣新聞中心 許薰分)彰化縣政府長年積極輔導並扶植本縣傑出演藝團隊,為穩定其行政營運,提升專業創作水準,扶植在地藝術團隊深耕發展,今年推動「110年度彰化縣傑出演藝團隊徵選與獎勵計畫」,經過激烈競爭與公正評審,共有7團獲選...

大葉大學護理系加冠典禮 傳承南丁格爾精神

(亞洲經濟通訊社/台灣新聞中心 許薰分)大葉大學護理學系選在5月12日國際護師節前夕,為即將展開臨床實習的大一學生舉辦加冠典禮,師長為女學生戴上護理師帽、男學生佩掛聽診器,期許學生們能夠秉持南丁格爾的護理精神,全人關懷、悉心呵護、締造幸福...

馮世寬率團參訪明道大學及二林酒莊 軍刀開香檳品在地葡萄好滋味

(亞洲經濟通訊社/台灣新聞中心 許薰分)行政院退輔會主委馮世寬率領退輔會各處主管及所屬16間榮民之家家主任一行40人到訪明道大學,雙方就休閒農業、友善宜居環境及銀髮族照顧進行二天的交流,校方安排團員們重溫大學校園生活,體驗古琴、茶文化、風帆...

募心助印度疫情 臺中慈濟同仁獻愛注入善良疫苗


(亞洲經濟通訊社/記者王福星報導)印度疫情反撲肆虐,重症者多,醫療院所缺乏氧氣、資源、人力,甚而一床難求,無法接收病患。臺中慈濟醫院全體同仁與志工響應證嚴法師號召,六日中午祈福募愛支援與慈濟長期合作的印度天主教靈醫會神父、仁愛傳教會...

觀看熱門新聞

2021客家桐花祭-竹山鎮桐竹樂悠閒 熱鬧登場

2021客家桐花祭-竹山鎮桐竹樂悠閒活動5/1在竹山文化園區熱鬧登場,一早就聚集人潮大家闖關、玩遊戲、坐小火車,從遊戲中認識客家文化,更嘗試到美味客家美食,鎮長陳東睦表示。5月正是賞「桐花」的最佳時節,竹山做為浪漫台3線上結合客家文化、台灣開...

光興閣60周年金光再現展演《大俠百草翁之五指山風雲》

(亞洲經濟通訊社/台灣新聞中心 許薰分)邁入一甲子的本縣傑出演藝團隊光興閣掌中劇團,將於110年5月29日、30日在員林演藝廳小劇場展演光興閣60周年金光再現展演計畫《大俠百草翁之五指山風雲》,以經典名作主角—大俠百草翁為主軸,搭配專業現代劇場的聲...

以「樹」為題 台中樂居金獎5/17起受理報名

台中市政府都市發展局「2021台中樂居金獎評選活動」以「樹」為主軸,隱喻落地生根及生機盎然,將自5月17日至6月7日受理在地社區報名,都發局邀請市民參與這場別具意義的評選活動,攜手共創樂居台中。

台積電首赴國立彰化師範大學徵才 吸引逾500名與會者踴躍參與

(亞洲經濟通訊社/台灣新聞中心 許薰分)台灣積體電路製造有限公司(TSMC)頃於4/29中午在國立彰化師範大學辦理校園徵才企業說明會,該活動不僅為彰師大創校以來首次與台積電合作辦理校內實體企業說明會,亦為台積電近期於彰化地區所辦理唯一一場徵才活動...

世界手部衛生日 臺中慈濟洗手闖關宣導防疫


(亞洲經濟通訊社/記者王福星報導)5月5日世界手部衛生日,臺中慈濟醫院提前舉辦手部衛生宣導活動,大眾藉闖關遊戲瞭解洗手步驟及觀念。感染管制中心主任何承懋呼籲,多洗手可減少病菌傳播,也是預防感染新冠病肺炎或腸病毒有效的措施之一。