（亞洲經濟通訊社/張俊明）非營利組織在面對經費拮据及特別活動需求時，常需另外開闢經費來源，以支持組織營運與收支平衡，募款活動經常是短期獲得財源的方法，募款活動是否能達到募款的成效，募款行銷策略與募款議題設計，是影響募款成功的重要因素。


目前國內的非營利組織蓬勃發展，又面對國際經濟不景氣環境影響，使得必需面對與重視社會資源的爭取與分配問題，而非營利組織在相互競爭有限資源的情況下 所倡導的「做公益」已不再是說服大眾捐款的好理由，必須重新調整新的創意來搭配公益議題，才能讓募款行動更能獲得大眾共鳴與參與。

「行銷」自1970年被應用在非營利組織，這種以追求獲利為主的商業的手法，經常被質疑是否能符合非營利組織的使命與精神，多年來行銷在非營利組織的應用上，累積也創造不少經驗與成功案例，這種以追求利益目地的觀念，已開始轉向強調企業、顧客與社會關係的經營，及運用事件活動與媒體的「公關整合行銷」，這種以公關行銷為取向的非營利組織活動，不僅在活動操作上擺脫舊有以募款為目的的型態，更結合企業與社會雙重資源整合，達到議題倡導的功能。

例如世界展望會提倡援助非洲難民與兒童舉辦「飢餓30活動」，以體驗活動呈現並號召名人參與，同時結合媒體宣傳造勢，活動的進行以傳達飢餓感受，創造同理心而提倡對非洲難民與兒童援助的重視，進而爭取認同與支持，就是公關行銷的成功代表案例之一。

利用事件與公關活動結合募款計劃，將募款活動聚焦放大，透過新聞操作與媒體報導，讓活動議題更具說服力，進而促進大眾參與支持的公關整合行銷，將是現代非營利組織議題倡導與募款策略的新趨勢，這從國內非營利組織機構，例如世界展望會、家庭扶助基金會、伊甸社會福利基金會等，先後成立專責媒體關係與社會資源整合工作的專責部門可看出。

資料來源：亞洲經濟通訊社